品牌三步曲|二曲扬声 狭路勇者郎闲评

闻天下实事，道世间真理，行智慧坦途，闻道行是BSN专为商院精英打造的热点对话沙龙品牌，首季沙龙秀选择文化品牌打造的主题，与郎咸平策划团队成员L君携手，于10月22日晚在BSN马婕超同学的Stage尖儿私人会所准点启动。

就在郎顾之争分外激烈的2004年，郎咸平已开始和上海电视台合作了一档财经谈话类节目-《财经郎闲评》,一经推出就获得了市场一片好评。

二曲变奏　　变曲动魄 无言惊心

2005 年底，《财经郎闲评》确立了在同类栏目中的地位后，为将评发展论经济这一严肃话题大众化通俗化，建立独树一帜的财经栏目品牌，继续深挖线索，一条信息涉及到社保基金，矛头直指上海福禧投资控股及其董事长张荣坤的资金问题。郎咸平敏感的嗅到这一线索的重要价值，马上组织人员从张荣坤着手对此事进行调查。然而，当时郎怎么也没料到自己正在挖的这个人正是上海社保案的关键人物。

经过 全面调查和缜密分析后，郎咸平团队决定在2006年1月的节目中将调查情况公开披露，利用节目平台阐述他的观点——社保基金不能挪作他用！这无疑再一次顺应了民意。然而，节目最终没能播出，不仅是1月这期，整个栏目都被下令停播，停播理由(郎咸平的普通话不标准)令人哭笑皆非。明显不合理的存在无非因为节目组这次的实际案例研究得罪了当时上海的腐败势力，2006年2月，持续两年的《财经郎闲评》栏目组解散。

尽管 06年1月这期节目尚未播出即遭封杀，但郎咸平本人显然并没有接受这个已非常明显的警告，同年1月9日举办的第二届（2005）中国上市公司董事会金圆桌奖颁奖仪式上，郎就利用演讲之机，以一种较为隐晦的方式专门就社保资金入市问题阐述起观点——明确反对，从经济学者和市场角度发出警告，认为当时中国相关方面对此缺少严厉的惩罚机制和信托责任，入市风险太大。当然，郎咸平也明确表示，他这番话另有所指。

发言 之后，郎咸平就在公众视野中消失了，音信皆无。而此段时间，上海社保事件已经升级为专案，中央派出了过百人的专案组对此案进行调查。

同年7月17日，上海劳动和社会保障局原局长祝均一严重违反国家财经纪律、收受贿赂被隔离审查；随后，此案核心人物，即被郎咸平关注过的福禧投资董事长张荣坤被限制自由以配合专案调查。上海社保基金案这个改革开放以来上海市最大的腐败案浮出水面。随着“上海电气”董事长王成明、副总裁韩国璋被“双规”，宝山区区长秦裕涉嫌严重违纪被调查，这起牵连甚广的重大腐败窝案、串案的黑幕正被层层揭开，其中的灰色资金链条也逐步清晰起来。

2006 年9月24日，中央政治局会议审议了中央纪委《关于陈良宇同志有关问题初核情况的报告》，决定免去陈良宇上海市委书记、常委、委员职务，停止其担任的中共中央政治局委员、中央委员职务，由中纪委对其涉嫌严重违纪问题立案检查 。至此，轰动全国的上海社保基金案告一段落，这一大案的影响也逐渐进入了更高的层面，此处不再细说。

28日 郎咸平在深圳接受中国境内一家知名新闻周报专访，这应该是他首次向国内媒体披露在上海被迫沉默的细节。但这家媒体没有将专访内容如期公开刊出。同一天香港《亚洲周刊》的著名笔杆子纪硕鸣在他的博客中发表了一篇博文，内容是郎咸平的一个专访，将郎咸平在这期间保持沉默的原因进行了说明。

一场 风波在公众中已经结束，逐渐变成了街头巷尾的酒后谈资，郎咸平也因为这一场风波在公众中间确立了极其牢固的地位。但是对于郎咸平而言，这场风波并没有过去。郎咸平发现，虽然社会呼声更高，自己却更难发出声音。甚至在陈良宇下马之后的说明也是转路香港才勉强出声。这种情况一致持续到2007年年末。郎咸平自己也坚持不下去了，决定放弃，回去香港发展。

看似 再次走到了尽头，郎咸平三字对于讨厌者来说，已经有了万年恨意。对于喜欢者而言却越发需要。长时间的静默，并没有让人们淡忘，相反，社会上这种为百姓发声的需求愈加强烈。自然而然，因这种需求便诞生了空前庞大的言论市场。作为言论与市场的对接者，郎咸平的言论市场不断壮大，逐渐形成一个声音，一份号召，一种品牌。这种市场作用在《资本论》中被称为社会价值，当言论成为产品并被赋予社会价值，其最终表现形式是商品价格，思想与言论的市场化就此成功完成，具有了市场价值。郎咸平三字也已经真真正正成为市场品牌。

2008 年的某一天，郎咸平给在上海做文化的Z君打了一个电话，约定第二天一起喝一杯咖啡。

未完待续

下篇预告 第三篇 谐谑

“我要回去香港了！”
“哦？！不要这么急着回去嘛。”
“这里我已经做不了什么了，发不出声音……”
“但是你要这么一走，就相当于前功尽弃了，太可惜了。”
“没有办法啊……”
“嗯，我看要不这样吧，我们一起做个小节目，咱们尝试尝试走一下农村包围城市的路线。把节目打包到三线城市去发行，那里的控制要比京沪松的多啊。”
“可行么？这成本能回收么？”
“可以试一试”
……