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『闻道行』首秀 | 文化品牌打造的秘密

 

作为目前中国最具影响力和品牌价值的经济学家名字,郎咸平三字始终与国企改革、房价、股价等热门经济问题紧密相关。尽管围绕他的还有一系列争议和各种花边新闻,也丝毫掩盖不了郎咸平文化品牌的固有价值,那么,究竟是怎样的打造让郎咸平三字从简单的个人品牌发展成令人侧目的大IP文化品牌呢?

 

 

10月22日,周六,晚6:00,BSN荷兰商学院『闻道行』主题沙龙首期有幸邀请到郎咸平文化品牌推广人、系列图书策划人、先知书店创始人一一李治华先生,以“郎咸平”为例,解开文化品牌打造的秘密。

 

一、文化品牌推广的成功在于“准定位”

 

 

与企业品牌打造一样,郎咸平个人品牌的塑造最重要之处也在于“定位”。从普通经济学家到明星学者的成功转型,首先是品牌定位的成功,其次是对郎咸平本人核心优势、社会发展趋势、社会热点的准确把握。如2004年的“郎顾之争”,使得“郎咸平”迅速成为了大众心目中的“国有资产守护者”,实现了郎咸平文化品牌的成功定位。

 

二、文化品牌推广的成功在于“好内容”

 

 

当以传播速度见长的“新媒体”以排山倒海之势挤压传统媒体(包括报纸、杂志、广播、电视等媒体)之时,更多的文化品牌打造者关注于粉丝数量、制作技术、活动策划等技术因素对品牌推广的影响,而忽略了绝大多数用户对信息本身价值的看重。在李治华看来,做好品牌营销的关键在于内容是否具有吸引力。没有好的内容,就无法吸引用户、黏住用户,更无法带来用户的自传播。

 

三、文化品牌推广的成功在于“巧应用”

 

 

李治华指出,大IP概念如今在整个文化产业被广泛应用。原生内容可扩展为不同的文化产业形态,由网文改编的《琅琊榜》、《芈月传》等热播电视剧就是很好的例子。这种合作能够更好地实现优势资源整合,拓宽产品的商业价值空间、带来更强的商业变现能力。同时,相关产业链上更多的合作伙伴参与也有利于减少产品开发的时间和金钱成本。

 

郎咸平

作为一个品牌、一套模式

在分享中生动形象地展现

在急速变化的市场环境中

将继续其品牌的探索之路

……

 

 

『闻道行』沙龙

在绚丽的灯光里

与商业精英们暂别

 

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